
Super Foodies: i food influencer del momento
Possono una carota, una mela e un cavolo avere successo? Oggi vogliamo parlarti del fenomeno Super Foodies e di un modo originale di comunicare il cibo.
Stampa, tv, radio, web… da alcuni anni si parla di cucina praticamente ovunque. In particolare, grazie all’esplosione dei social si sono affermate anche nuove figure come quella del food influencer, ovvero personaggi in grado di influenzare gli acquisti e lanciare tendenze in fatto di cibo. È cambiato il modo di raccontare gli alimenti e i piatti, e il cibo si è trasformato in una vera e propria esperienza. Uno dei casi più attuali è quello di Esselunga che è riuscita a parlare di alimentazione sana in modo creativo e in questo articolo vogliamo analizzare proprio il successo dei Super Foodies.
Super Foodies: cosa sono e perché vanno a ruba?
Dopo i Rolllinz di Star Wars, i Wizzies di Harry Potter e i Minions, i supermercati Esselunga hanno conquistato i loro clienti con i Super Foodies, i supereroi che insegnano ai bambini a mangiare in modo sano. La collezione è composta da 24 personaggi che rappresentano altrettanti frutti e ortaggi per far capire in modo divertente ai più piccoli l’importanza di assumere alimenti naturali e di avere una dieta equilibrata.
I Super Foodies sono dei pupazzetti 3D realizzati interamente in plastica riciclata e si trovano in una confezione che contiene delle carte da gioco, grazie alle quali si può comporre il proprio mazzo di supereroi e sfidare gli amici. C’è anche la scatola collector per raccogliere tutti i personaggi e il Tin Box dove custodire la collezione di carte.
Oltre alla collezione, nei punti vendita Esselunga i bambini hanno la possibilità di partecipare a una serie di laboratori didattici insieme ai Maestri del Gusto, esperti dei poteri che ha il cibo, in particolare la frutta e la verdura. I bambini dai 5 agli 11 anni vegono divisi in squadre e devono superare cinque prove per ottenere il diploma di Scienziato Super Foodies.
Oltre alla bontà del progetto, che Esselunga ha realizzato in collaborazione con l’Istituto Nazionale dei Tumori e gli esperti di Madegus-Maestri del Gusto, anche la comunicazione ha giocato un ruolo fondamentale per portare al successo i Super Foodies.
Super Foodies: super anche nella comunicazione
Dal nome dei personaggi alla creazione dei diversi character, fino alla realizzazione degli spot e alla gestione dei social network, ogni aspetto della comunicazione dei Super Foodies è stata studiata in ogni dettaglio.
La nuova collezione di Esselunga è stata oggetto di una campagna multichannel che ha visto coinvolti sia i canali tradizionali, come stampa e affissione, che i canali digitali, da Facebook a YouTube. I protagonisti della campagna sono naturalmente Miss Cip, Porrock, Lee-Mon e tutti gli altri personaggi della collezione presentati con lo stile ironico e riconoscibile che da sempre caratterizza la comunicazione di Esselunga, fin dai tempi di Armando Testa.
Messaggi come “Una collezione tutta da coltivare” e “Pronti per essere raccolti” accompagnavano i Super Foodies sulle pagine dei quotidiani e sui cartelloni pubblicitari in metropolitana e in giro per le città, così come sui post di Facebook. Mentre negli spot i Super Foodies sono stati trasformati in personaggi animati che custodiscono le forze della natura grazie a cui possono aiutare la Terra come dei veri super eroi.
Sul web è stato realizzato anche un sito dedicato alla raccolta ricco di contenuti che permette agli utenti di fare una vera e propria scorpacciata di Super Foodies. Sul sito trovano spazio le schede di tutti i personaggi, informazioni sulla collezione, i video e anche un fumetto per alimentare la passione per l’ennesima raccolta di successo di Esselunga.
Tutto questo ha trasformato i Super Foodies in veri oggetti del desiderio di piccoli e grandi. Online sono nati anche dei gruppi per lo scambio dei personaggi. Chi diceva che ai bambini non piacciono la frutta e la verdura si dovrà ricredere. Tutto merito dei super poteri dei Super Foodies.
Probabilmente stai pensando che per un brand come Esselunga è facile realizzare progetti di comunicazione di questo tipo e che possono avere grande impatto sul pubblico. Sicuramente è un marchio affermato, che ha un suo posizionamento ben preciso e che lavora sulla sua immagine da molto tempo, riuscendo ad entrare nelle case di tante persone con la sua comunicazione e i suoi prodotti.
Con la strategia di comunicazione giusta e un utilizzo appropriato dei media, anche una piccola e media impresa può raggiungere una certa notorietà presso il target di riferimento. In Youtoo Digital studiamo e realizziamo soluzioni che possono dare i loro frutti in termini di comunicazione e di business: dalla brand image al sito Internet, dai video istituzionali e di prodotto fino alla gestione dei social network. Anche nel tuo orto, continuando con la metafora ortofrutticola, si possono coltivare e far crescere progetti di comunicazione capaci di colpire il tuo pubblico. Lavoriamo per aziende delle più svariate categorie merceologiche: food, salute e servizi solo per citarne alcune.
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