In un contesto in cui da un momento all’altro può crearsi un’opportunità da sfruttare per il proprio business, è bene tenersi aggiornati e non farsi sfuggire nessuna occasione.
In questi articoli vi propongo le novità più interessanti della settimana riguardanti il settore del marketing.
Vediamo subito quali sono quelle di questo #79 appuntamento.
1# NOTIZIA- NATALE 2020: IL NUOVO SPOT DI UNICREDIT È MALINCONICO MA RICCO DI OTTIMISMO
Il nuovo spot di Unicredit raccontato da Ferzan Özpetek, scrittore e sceneggiatore, propone una linea malinconica ma ottimista, in quello che è il contesto che stiamo vivendo in questo 2020.
Strade vuote e buie, nessuna decorazione, attività locali chiuse e lo sguardo di un bambino che, guardando fuori dalla finestra, spera in momenti di felicità.
Si apre così lo spot “Unicredit per l’Italia”, che racconta la nuova quotidianità per la maggior parte delle famiglie italiane.
Scandite da note malinconiche, lo spot ricrea inizialmente i silenzi e l’atmosfera che tutti noi abbiamo vissuto in prima persona.
Ma la musica triste lascia poi spazio a note più gioiose, così come la sceneggiatura, che diventa sempre meno buia e desolata.
Lo stacco decisivo avviene quando al bambino cade la pallina di Natale che stava per aggiungere all’albergo, che comincia a rotolare cadendo addirittura dalle scale. La pallina rimane integra (quasi a simboleggiare il superamento di un momento difficile), e arriva fino in strada, ora piena di persone e sorrisi.
Il messaggio è indubbiamente di speranza, confermato anche dal pay off che recita: “Chi ti sta accanto nei momenti difficili, renderà quelli sereni ancora più belli”.
Caratteristica interessante di questo spot è che l’azienda non viene mai nominata esplicitamente, se non alla fine con un font semplice, bianco e senza logo.
Di seguito vi lascio anche l’intervista di Ferzan Özpetek rilasciata a Unicredit.
#2 NOTIZIA- PUBBLICITÀ E INVESTIMENTI: QUALE SARÀ IL LORO DESTINO? ECCO LE PREVISIONI
Anche il settore pubblicitario ha subito importanti perdite in questo anno.
Il clima incerto e la mancata propensione all’acquisto dei consumatori ha fatto sì che gli investimenti pubblicitari scendessero.
Il calo sembra essere notevole e prossimo a quello registrato nella grande recessione del 2009, tanto che si attesta intorno al 10,2%, con un ulteriore ribasso del 2,1% rispetto all’8,1% registrato nel mese di maggio del 2020.
E se prima la spesa complessiva destinata al settore pubblicitario e alla comunicazione delle aziende si aggirava intorno ai 620,6 miliardi di dollari, ora si ferma a circa 557,3 miliardi di dollari, una cifra nettamente inferiore rispetto a quella del 2019.
Mentre tutto il settore pubblicitario è in crisi, si registra una controtendenza. La crescita dei budget previsti per la realizzazione di video promozionali aumenterà nel 2021, dal 7,9% con 52 miliardi di dollari investiti nel 2020, al 12,8% nel prossimo anno.
Dando invece un’occhiata agli altri canali, la spesa globale nel settore pubblicitario diminuisce per la TV di circa 29,9 miliardi di dollari, per il cinema di circa 1,5 miliardi, per i giornali e la carta stampata di circa 9,8 miliardi ed infine per la radio di circa 5,9 miliardi di dollari.
Secondo le previsioni servirà almeno un anno affinché si possano intravedere miglioramenti.
Aziende impegnate nelle automotive, nella vendita al dettaglio, nei viaggi e nei trasporti, hanno già ridotto il proprio budget, dato che i protocolli di sicurezza e notizie sempre più preoccupanti non permettono una comunicazione rassicurante.
A preoccupare saranno anche gli effetti della riduzione del budget previsto per la pubblicità.
Le statistiche stimano perdite del 17,4% nel settore automobilistico, del 16,2% della vendita al dettaglio e della spesa per viaggi di turismo del 33,8%.
#3 NOTIZIA- 2020? FA***LO! ECCO A VOI LO SPOT A SOSTEGNO DELLE ORGANIZZAZIONI DI SALUTE MENTALE
2020? Fan**lo!
Fan**lo!
Fan**lo!
Tutti noi vorremmo gridare un bel “fuck you” a questo 2020! Bhe ci ha pensato l’agenzia Public nello spot realizzato per le associazioni The Mental Health Coalition and the Black Health Alliance.
Lo spot elenca tutte le motivazioni per cui il 2020 dovrebbe andare a farsi fott**e. Ad esempio per: il Covid-19; per aver fatto perdere il lavoro a molte persone; per aver fatto chiudere le scuole; per aver cancellato matrimoni; per aver fatto andare a ruba la carta igienica.
“Ma sai cosa? Fott**i anche per le iniziative di All Lives Matter“, si recita nello spot. “Sì, e fan***o anche agli assassini di Breonna Taylor, alle videoconferenze su Zoom, e infine… fan***o Karen!
2020? FUCK YOU!!”
Lo spot si conclude così, con un urlo liberatorio e una CTA che invita le persone a scrivere “🖕” allo 1-877-EFF-THIS per donare 5 dollari alla Mental Health Coalition.
Okay, ora sì che siamo pronti per affrontare il 2021!
Bene, questa era l’ultima notizia che avevo il piacere di proporre e condividere con voi. Vi ringrazio per aver letto l’articolo e spero vi sia stato utile per rimanere aggiornati o per trovare qualche spunto interessante.
Alla prossima settimana!
Articolo scritto da: Alessio Pepe