
In un contesto in cui da un momento all’altro può crearsi un’opportunità da sfruttare per il proprio business, è bene tenersi aggiornati e non farsi sfuggire nessuna occasione.
In questi articoli vi propongo le novità più interessanti della settimana riguardanti il settore del marketing.
Vediamo subito quali sono quelle di questo #9 appuntamento.
#1 notizia- Facebook trascrive ciò che diciamo nelle chat vocali
Facebook ci ascolta. Non grazie ad intelligenze artificiali, ma grazie a persone in carne ed ossa che, ascoltando i nostri messaggi vocali, trascrivono quello che viene detto.
Non è una sorpresa che Facebook raccolga dati e che profili qualsiasi informazione lasciamo sulla piattaforma, ma di questa pratica non se ne era parlato da nessuna parte.
Inoltre, c’è da specificare che la policy sull’uso dei dati di Facebook non fa riferimento alla possibilità che persone reali possano accedere ai nostri file audio.
Quando Mark Zuckerberg venne interrogato per lo scandalo di Cambridge Analytica, gli venne chiesto se fossero previste profilazioni di questo genere. Zuckerberg smentì e definì l’accusa una “cospirazione“, negando di utilizzare i dati raccolti attraverso la trascrizione per scopi commerciali.
Questa prassi affidata a un team apposito sarebbe servita per capire la reale efficienza dell’algoritmo utilizzato per trascrivere i file audio.
Ma, dichiarazioni e correnti non ufficiali, credono al contrario che dietro tutto questo ci sia il tentativo di studiare i comportamenti degli utenti: sarebbe infatti davvero facile ricavare delle informazioni molto dettagliate e utilizzarle (o meglio venderle) per fini commerciali e di marketing.
Come potrete immaginare, verrebbero create delle pubblicità, a questo punto, personalissime e ad hoc: un’opportunità del genere farebbe gola a qualsiasi azienda sul mercato.
#2 notizia- Converse Renew, la nuova collezione creata con materiali riciclati
In questo periodo si sente molto parlare di sostenibilità ambientale e di quanto sia importante promuoverla e adottare politiche di gestione aziendale innovative.
Aziende come Adidas e Puma hanno già proposto campagne di sensibilizzazione a riguardo. Adidas aveva già proposto una collezione di scarpe da ginnastica realizzate con un filamento derivato dalle plastiche riciclate dai rifiuti presenti negli oceani.
Converse, con lo slogan “Life is too short to waste”, propone la sua nuova collezione di scarpe rinominata Renew.
Nello specifico, la linea Converse Renew propone tre modelli, tutti ispirati all’iconico design dell’azienda:
- Renew Canvas: questo modello viene creato raccogliendo e riciclando le bottiglie di plastica dai paesi in via di sviluppo. Le bottiglie vengono poi macinate in piccoli frammenti, sciolte e filate. Anche la suola e l’allacciatura vengono create con lo stesso tipo di filamento, vantando un complesso naturale e biodegradabile.
- Renew denim: in questo caso, il modello è creato con modelli di jeans di seconda mano. Proprio per questo motivo, ogni persona che acquista il modello, ottiene un modello unico e non riproducibile in modo esatto.
- Renew cotton: il modello verrà realizzato con un processo che trasforma i rifiuti in tela di cotone riciclato e poliestere.
Molto spesso si dice che i cambiamenti debbano venire dall’alto e, con questa collezione, Converse si mostra in piena sintonia con il sempre più importante interesse green.
#3 notizia- La pubblicità su podcast continua a crescere
Nel 2018, il mercato dell’advertising tramite podcast valeva circa 500 milioni di dollari. Stime affermano che entro il 2021 questo dato è destinato ad aumentare, arrivando anche a un miliardo di dollari.
Ci troviamo in un periodo in cui la fruizione di contenuti audio incontra sempre più interesse; basta pensare al successo che stanno avendo assistenti vocali come Alexa e Google home.
Ecco perché gli investimenti pubblicitari sulle piattaforme di podcast continuano a crescere. Inoltre, per loro natura, i podcast offrono vantaggi difficili da farsi sfuggire.
Chi ascolta podcast lo fa mentre svolge altre attività: come guidare, fare sport o cucinare. Questa simultaneità rende meno probabile la possibilità di skippare l’annuncio pubblicitario.
In questo modo aumenta anche il tempo di esposizione all’annuncio, senza compromettere la pazienza dell’ascoltatore: l’advertising podcast, infatti, risulta meno invasivo rispetto agli altri mezzi di comunicazione.
La pubblicità viene inserita in modo coerente con il contenuto audio proposto, e ci sono diversi formati tra cui poter scegliere. Gli spot possono infatti avere una durata che va dai 30 ai 90 secondi.
Gli annunci letti dal conduttore del podcast sembrano essere la forma preferita di podcast advertising. Gli annunci standardizzati e letti da un annunciatore sono la seconda categoria di annunci pubblicitari più utilizzati nei podcast.
Il modello di monetizzazione si basa sul costo per mille, ovvero sul costo stimato ogni mille visualizzazioni che riceve l’annuncio pubblicitario. Le tipologie di podcast che ricevono più investimenti pubblicitari sono quelli che riguardano news e attualità, commedia, business, formazione e intrattenimento.
Bene, questa era l’ultima notizia che avevo il piacere di proporre e condividere con voi.
Vi ringrazio per aver letto l’articolo e spero vi sia stato utile per rimanere aggiornati o per trovare qualche spunto interessante.
Alla prossima settimana!
Articolo scritto da: Alessio Pepe